文化體育及旅遊局今日（17日）回覆立法會財委會特別會議議員時表示，旅發(fā)局去年邀請逾350名來自內(nèi)地、韓國、日本、臺灣、東南亞、印度、美國的網(wǎng)紅（KOL）來港親身體驗，展現(xiàn)香港多元旅遊特色，說好香港故事。合共拍攝超過330條短片，包括城市綠洲等旅遊體驗，在全球超過3000個平臺播放，覆蓋全球2億人次。
有議員關(guān)注當(dāng)局邀請KOL、藝人、媒體和業(yè)界夥伴的標(biāo)準(zhǔn)以及客源市場的選擇策略。文化體育及旅遊局回應(yīng)表示，旅發(fā)局邀請網(wǎng)紅時，會考慮其粉絲數(shù)量、社交媒體網(wǎng)絡(luò)的互動率、專業(yè)權(quán)威、形象、與目標(biāo)市場以及行銷目標(biāo)是否配合等因素。以內(nèi)地為例，越來越多內(nèi)地旅客根據(jù)社交平臺的推介，尋找打卡熱點，追求感受香港大自然、文化藝術(shù)等樂趣。自去年通關(guān)後，香港一直位居小紅書用戶出境遊目的地首位，旅發(fā)局去年邀請在小紅書、抖音、微博及嗶哩嗶哩等社交平臺擁有大批粉絲的博主及「UP主」來港親身體驗，為他們度身訂造各種訪港主題行程，藉他們的網(wǎng)絡(luò)影響力，建立香港旅遊口碑。
在宣傳方面，文化體育及旅遊局指，除了大型戶外廣告、社交媒體攻勢、邀請知名藝人或網(wǎng)紅合作外，旅發(fā)局將按照不同市場的情況，運用深受當(dāng)?shù)芈每蜌g迎的頻道，推出更多沉浸式深度遊，以及「城市漫步」等主題作推介，亦會針對年青客群喜愛的活動，以嶄新內(nèi)容「軟銷」香港。
文化體育及旅遊局續(xù)指，在2024/25年度，旅發(fā)局會繼續(xù)透過不同的宣傳及市場推廣，加強香港在客源市場的曝光；並會按照客源市場的旅遊復(fù)蘇進度，包括出境旅遊情況、連接香港的航空運力、消費模式、當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長及匯率等一籃子因素，將客源市場劃分優(yōu)次，以決定進行宣傳推廣的力度及投放資源的比重。
旅發(fā)局則表示，穆斯林客群是具潛力的客群，未來會跟業(yè)界合作，進一步宣傳促進穆斯林旅遊的基礎(chǔ)設(shè)施；並會邀請具權(quán)威的認(rèn)證機構(gòu)與本地認(rèn)證機構(gòu)合作，為制定本港穆斯林認(rèn)證釐訂分類、標(biāo)準(zhǔn)及評估準(zhǔn)則，協(xié)助酒店、商場及景點等業(yè)界取得認(rèn)證，將香港打造成為「穆斯林友好」目的地。
旅發(fā)局指，除了加強針對穆斯林客群的措施及安排外，局方亦會在當(dāng)?shù)丶訌娤愀燮放菩蜗蠹巴其N活動，並會參加5月在杜拜舉辦的Arabian Travel Market，以及在香港舉行一連串國際文化藝術(shù)盛事和不同中西節(jié)慶期間，跟當(dāng)?shù)孛襟w合作，透過不同內(nèi)容的文章、社交媒體影片等，吸引當(dāng)?shù)啬昵嗪图彝ヂ每蛠砀?。旅發(fā)局還會跟航空公司合作，為不同旅客群組提供旅遊套票；以及為當(dāng)?shù)貥I(yè)界、媒體及網(wǎng)紅舉辦考察團，邀請他們來港親身體驗，參觀本港的「穆斯林友善」設(shè)施。（圖：中通社）
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