提起葡萄酒，你會(huì)想到什麼？是穿著西裝革履、華麗晚禮服，搖晃著紅酒杯相談甚歡？是西餐廳里搭配牛排的精緻晚宴？還是講究而繁瑣的飲酒禮儀？
3月21日，小萄在成都公路商店舉行一場(chǎng)別開(kāi)生面的新品發(fā)布會(huì)，正式推出三款低度葡萄酒新品，以酸甜花果味、爽口氣泡感和低度淡酒精口味特色，搭配輕盈的多巴胺配色，讓葡萄酒成為年輕人的解壓小酒。
光感簽到牆、蠟燭酒水券、蛋糕塗鴉DIY、調(diào)酒區(qū)、創(chuàng)意合影……在粉色氛圍與動(dòng)感的音樂(lè)中，年輕男女們端起酒杯，暢享隨時(shí)隨地、想喝就喝的葡萄酒愉悅生活。
本次小萄發(fā)布會(huì)打破以往常規(guī)的發(fā)布會(huì)形式，以「小TAO一下 鬆一口氣」為主題打造生日會(huì)，讓消費(fèi)者沉浸式感受小萄輕鬆、愉悅的品牌風(fēng)格，在歡樂(lè)的氛圍中盡情享受葡萄酒生活魅力，從日常壓力中「小TAO一下」，做回自己。
小萄推出的三款新品——小萄微氣泡白葡萄酒、小萄微氣泡紅葡萄酒、小萄微氣泡桃紅葡萄酒，以?xún)?yōu)質(zhì)葡萄為原料，在保留葡萄酒花果香氣的同時(shí)加入了清爽氣泡，讓口感更加輕盈愉悅。即便是第一次嘗試葡萄酒的人，也不會(huì)因?yàn)閱螌幍臐诟型鴧s步。7.5度的低酒精度，解壓悅己不易過(guò)量，讓年輕人享受朦朧、慵懶的微醺狀態(tài)。
除了口感的創(chuàng)新，本次新品在外觀設(shè)計(jì)上也打破了葡萄酒的傳統(tǒng)觀念，採(cǎi)用了螺旋蓋裝置，無(wú)需醒酒，開(kāi)蓋即飲，讓年輕人隨時(shí)隨地，想喝就喝，享受葡萄酒的樂(lè)趣。在瓶身設(shè)計(jì)上，小萄還根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計(jì)的瓶身凹槽，持握感更加舒適，方便倒酒和抓握。
作為一款低度葡萄酒，小萄除了可以開(kāi)蓋直接飲用，也可以作為基酒搭配蘇打水、果汁、茶飲等調(diào)配各種風(fēng)格口味的雞尾酒。DIY創(chuàng)意玩法滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者多樣化的需求，提供更多探索可能，讓他們盡興享受創(chuàng)造的樂(lè)趣。
在有趣與顏值拉滿(mǎn)的同時(shí)，小萄在品質(zhì)上也保持了高水準(zhǔn)。小萄系列由首屆「中國(guó)釀酒大師」、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰究偣こ處煛?guó)際葡萄與葡萄酒組織等國(guó)際三大權(quán)威組織聘任的國(guó)際評(píng)酒委員李記明博士領(lǐng)銜研發(fā)，拒絕添加食用香精、人工色素、勾兌酒精。
不久前，「最受大學(xué)生歡迎的中國(guó)風(fēng)土葡萄酒」大賽在北大舉辦， 北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等全國(guó)著名高校組成的百人大學(xué)生評(píng)委團(tuán)一起評(píng)出來(lái)最受大學(xué)生歡迎的「最受大學(xué)生歡迎的中國(guó)風(fēng)土葡萄酒」，小萄獲得大金獎(jiǎng)。
「其實(shí)葡萄酒內(nèi)部也呈現(xiàn)了低度的趨勢(shì)。」天貓葡萄酒行業(yè)負(fù)責(zé)人玠然表示，對(duì)不經(jīng)常喝酒的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，干紅的酸、澀會(huì)帶來(lái)飲用的障礙，消費(fèi)者更希望嘗試簡(jiǎn)單易飲的低度葡萄酒，享受酒精帶來(lái)的愉悅感。
「葡萄酒這個(gè)品類(lèi)，需要一些新鮮的血液進(jìn)來(lái)。」玠然表示，葡萄酒品類(lèi)進(jìn)入的門(mén)檻相對(duì)比較高一點(diǎn)，需要不斷喝不同的酒、不斷進(jìn)階。但作為普通消費(fèi)者，核心的點(diǎn)就是要先嘗試、先喝，在喝的過(guò)程中，才會(huì)慢慢了解這個(gè)品類(lèi)，就會(huì)有更多嘗試。「像小萄這樣的產(chǎn)品就特別適合，非常好切入這個(gè)場(chǎng)景。」
在2023年糖酒會(huì)上，張?jiān)Ｅc天貓合作啟動(dòng)中國(guó)葡萄酒年輕化普及實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)、新品孵化工具以及營(yíng)銷(xiāo)推廣的工具，不斷地研究，做出一款滿(mǎn)足年輕人需求的葡萄酒。
「我希望敢為天下先的張?jiān)Ｄ軌驅(qū)⑦@款產(chǎn)品，或者這個(gè)一系列產(chǎn)品，打造成為年輕人的第一款真正意義上的葡萄酒，讓他們從此愛(ài)上葡萄酒。」玠然表示。
里斯諮詢(xún)發(fā)布的《年輕人的酒品類(lèi)創(chuàng)新研究報(bào)告》提到，Y世代和Z世代中認(rèn)為葡萄酒「最不適合」年輕人喝的比例僅為5%和3%。張?jiān)９径麻L(zhǎng)周洪江表示，「我們看了之後非常振奮，但我們不能只等待那一天的到來(lái)。」
「一定要從年輕一代消費(fèi)群體培養(yǎng)起來(lái)，把小池子擴(kuò)大，把水放滿(mǎn)，這也一定是行業(yè)領(lǐng)先者的使命，責(zé)無(wú)旁貸。」張?jiān)９煞菘偨?jīng)理孫健表示，為打造好小萄，張?jiān)?zhuān)門(mén)組建了一個(gè)平均年齡26歲的年輕人團(tuán)隊(duì)，將小萄打造成年輕人的第一支葡萄酒。（記者 孫珂）
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