作為四年一屆的國際籃球盛事，在菲律賓、日本、印度尼西亞舉行的2023年籃球世界盃吸引了全世界的關(guān)注。在賽場上，除不斷上演精彩的比賽之外，各大中國品牌的頻繁曝光也成為一大亮點。
地板上印著伊利和TCL的標識，籃球架上印著景田百歲山的標識，廣告牌上，萬達、騰訊等企業(yè)的廣告輪番播放，現(xiàn)場大屏幕上也常常會看到中國品牌的宣傳視頻。雖然比賽場地在國外，但這些中國品牌的集體登場，讓人產(chǎn)生了置身國內(nèi)籃球館的感覺。
2023年是TCL成為國際籃聯(lián)全球合作夥伴的第六年。在上一屆籃球世界盃上，TCL品牌就通過高水平的籃球賽事實現(xiàn)了廣泛曝光。本屆世界盃上，TCL藉助籃球世界盃92場全球直播賽事，通過每個球場兩塊地貼廣告和每場5分鐘的場邊LED廣告，以及啦啦隊表演等活動，向全球籃球愛好者全方位展現(xiàn)TCL品牌的全球化形象。
「通過與籃球的緊密結(jié)合，我們旨在為TCL品牌注入更為鮮活和年輕的元素，強化其與消費者之間的情感紐帶，同時也希望為中國籃球乃至全球籃球事業(yè)的發(fā)展，提供更為堅實的支持和助力，為籃球文化的推廣和發(fā)展做出自己的貢獻。」TCL科技副總裁魏雪表示。
魏雪介紹，通過籃球這個平臺，TCL成功實現(xiàn)了其全球化的目標，這並非僅僅通過賽事的數(shù)量來衡量，更為重要的是，TCL利用這些比賽成功地提高了消費者對品牌和全品類產(chǎn)品的認知度。
伊利從2019年開始切入籃球賽道，疫情的到來讓體育領(lǐng)域的活動受到嚴重影響，但也讓伊利看到了籃球這項運動所蘊含的能量。所以，2023年，伊利正式成為國際籃聯(lián)的全球合作夥伴。
「我們希望通過籃球領(lǐng)域的動作，讓品牌更加年輕化。我們品牌的基石是品質(zhì)，『品質(zhì)，源於熱愛』是我們的傳播內(nèi)核。我們在籃球上會基於消費者和球迷不同的情緒去跟他們溝通，找到適合他們的表達方式。」伊利集團母品牌總監(jiān)常文東表示。
除了贊助籃球世界盃以外，伊利還與趙繼偉、胡明軒、王哲林、周琦、崔永熙等中國男籃隊員以及韋德、庫里等世界級球星簽約，希望用球星的影響力促進品牌美譽度的提升。此外，伊利還通過助力鄉(xiāng)村籃球賽、草根籃球愛好者等方式，全方位覆蓋熱愛籃球的群體。
「我們現(xiàn)在有一些國際化的動作。我們的產(chǎn)品已經(jīng)獲得印尼、泰國等東南亞國家和地區(qū)消費者的認可，我們成立了歐洲創(chuàng)新中心，建設(shè)了新西蘭生產(chǎn)基地等，這都在我們國際化發(fā)展的計劃中。希望通過籃球世界盃這樣的賽事，引領(lǐng)中國企業(yè)『走出去』，讓中國品牌的影響力擴大到全球。」常文東說。
在籃球世界盃比賽的暫停、節(jié)間休息等時間，場邊會進行名為「百歲山十秒挑戰(zhàn)賽」的趣味遊戲，來自世界各地的球迷通過小遊戲活躍了場上氣氛，景田百歲山的產(chǎn)品也由此展現(xiàn)在世界面前。從運動員賽時的飲用水，到賽場周邊的宣傳海報，世界盃球館裡的多個位置都能見到百歲山的顯眼標識。
「籃球世界盃是全球範圍內(nèi)備受關(guān)注的體育盛事，吸引了數(shù)以千萬計的觀眾和粉絲，是品牌擴大影響力、聯(lián)結(jié)受眾的機會。」景田集團品牌部總經(jīng)理汪梅花表示。
在與國際籃聯(lián)合作前，百歲山就已行銷美國、意大利、澳大利亞等多個國家，對於企業(yè)未來在籃球和體育方面的布局，汪梅花說：「與籃球世界盃合作只是品牌深耕體育事業(yè)的一環(huán)，百歲山通過諸如籃球世界盃這樣的全球性頂級體育賽事，以更高的舞臺和更大的聲量，傳遞品牌積極健康的生活理念，吸引更多普通群眾投入到健康運動中，以實際行動積極支持體育強國建設(shè)。」
無論是致力於國際化的品牌，還是主打國內(nèi)市場的品牌，得益於籃球運動在中國和世界範圍內(nèi)受歡迎程度不斷增加，各企業(yè)都能在籃球世界盃的舞臺上找到符合自身定位的「打法」。
中國運動品牌匹克體育一直以「創(chuàng)國際品牌」作為自己的使命和目標。通過近年來的發(fā)展，匹克在全世界範圍內(nèi)贊助了十餘支籃球國家隊，其中有6支來到了2023年籃球世界盃的舞臺，分別是德國隊、塞爾維亞隊、拉脫維亞隊、新西蘭隊、伊朗隊和南蘇丹隊。為了加強品牌與球隊之間的連接，匹克體育首席執(zhí)行官許志華專程趕到馬尼拉與各球隊的教練和隊員們見面。
許志華說：「我們希望藉助這樣的平臺，能跟世界最主流的運動隊、運動員合作。這樣一方面能真正驗證匹克產(chǎn)品的專業(yè)屬性，另一方面也讓人們因為喜歡球隊、喜歡運動員而喜歡匹克。同樣很重要的是，我們也將跟各方合作，一起推動籃球這項運動在全世界傳播。」
對於籃球在商業(yè)方面的作用，國際籃聯(lián)秘書長紮格里斯表示：「2019年籃球世界盃在中國舉辦，產(chǎn)生了廣泛的影響。通過那屆世界盃，企業(yè)們發(fā)現(xiàn)籃球世界盃這個賽事對他們很重要，這也給了我們更多的合作機會。要知道，我們的合作範圍並不僅僅在籃球世界盃賽事，還包括女籃賽事和一些青少年賽事。我們很感謝我們的合作夥伴。這屆世界盃不在中國舉辦，但我們的合作夥伴們依然選擇繼續(xù)與我們合作，因為他們也清楚，籃球世界盃是全世界最大的體育賽事之一。」（新華社記者林德韌、梁旭、王春燕；參與記者：曹奕博、楊雲(yún)起）
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