暑期已至，旅圈有言，「得年輕人者得天下」。近日，香港商報從多家旅行OTA平臺發(fā)佈的涉及年輕人旅行玩法的報告中發(fā)現(xiàn)，鬆弛感和chill、逆向拔草、美食打卡、旅遊下沉化成為當(dāng)下年輕人出遊關(guān)鍵詞。
年輕人出遊：主打「鬆弛感」和「Chill」
年輕旅行者正變得越來越難以捉摸，可以「特種兵」式「五天刷五嶽」，也可以在同一個地方「躺平」一周，還可以「聽勸式」在小紅書等社交平臺吸取前人經(jīng)驗(yàn)，不排斥去網(wǎng)紅目的地打卡，也熱衷發(fā)掘人少景美的小眾秘境。
據(jù)艾瑞諮詢數(shù)據(jù)顯示，除法定節(jié)假日和年假外，寒暑假出遊率相對最高。其中，以95後、00後為代表的「互聯(lián)網(wǎng)主力軍」Z世代群體已成為主力出遊群體，佔(zhàn)比達(dá)到37.6%；其後是80後群體和90前半群體，佔(zhàn)比分別為27.2%和24.5%。
馬蜂窩發(fā)佈的《年輕旅行者偏好觀察報告》顯示，每年出遊三次以上的年輕人超過41%，比起「旅行消費(fèi)降級」，年輕人出遊次數(shù)不降反升。緩解壓力，「鬆弛感」、「chill」成為今年年輕人分享旅行時的高頻詞彙，與刻板印象中找不相熟的旅遊搭子截然相反，親朋好友結(jié)伴遊佔(zhàn)比77.9%。
旅遊資深玩家「超級小包總」告訴香港商報記者，自己旅遊更注重「逆向拔草」、「沉浸鬆弛感「和「野性發(fā)現(xiàn)」?！缸约和鎯旱臅r候，其實(shí)我就很躺平，或者說很放鬆和隨性」，他舉例說：「最晚一次是當(dāng)天晚上六七點(diǎn)鐘才到，於是訂了當(dāng)天晚上的酒店，完全在路上，有什麼線索就跟著線索追下去，因?yàn)檫@是一條沒有任何既定線路的旅行，非常享受?！?/p>
針對於此，旅遊行業(yè)分析師張致寧認(rèn)為，年輕人旅遊消費(fèi)分層呈現(xiàn)越來越精細(xì)化的趨勢。作為旅遊消費(fèi)群體的中堅力量，90後、00後進(jìn)入職場後產(chǎn)生的收入分層，也影響了這部分年輕客群在旅遊消費(fèi)上的投入力度。相比學(xué)生時代無所顧忌的衝動式消費(fèi)，受制於收入、假期等其他現(xiàn)實(shí)因素影響，年輕人會從興趣、距離、場景、體驗(yàn)、價格等維度出發(fā)，精打細(xì)算的作出旅行決策。在此背景下，部分年輕消費(fèi)者會縮減旅遊開支，高收入的年輕客群或?qū)⒕S持或增加旅行消費(fèi)。
中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏認(rèn)為，經(jīng)過40年中國現(xiàn)代旅遊業(yè)的興起和最近20年國內(nèi)旅遊業(yè)的告訴發(fā)展，有相當(dāng)一部分年輕人已經(jīng)完成了名川大山和重要目的地打卡，當(dāng)這部分年輕人獲得重要目的地旅行打卡經(jīng)驗(yàn)後，就會放慢節(jié)奏，逐漸走向鬆弛感；再加上現(xiàn)代年輕人選擇中短程旅行自駕游和高鐵等交通方式的便利，年輕人更易自我控制節(jié)奏，放緩速度。
年輕人初涉「旅遊聽勸」與AI生成攻略
香港商報了解到，目前抖音平臺上「旅遊聽勸」相關(guān)話題，已經(jīng)覆蓋國內(nèi)大多數(shù)熱門旅遊目的地，其中「威海旅遊攻略聽勸版」話題播放量超過了9354.8萬次。而據(jù)年初小紅書發(fā)佈的《2023年度旅行趨勢報告》顯示，「聽勸+旅行」相關(guān)筆記在過去一年同比增長了86268%，平均每篇聽勸體筆記都會收到43.9條來自熱心人的回覆。
旅遊資深玩家「顏曉玉」今年特意拔草了小眾目的地浙江麗水和江山：「浙江一直以來以『詩畫浙江』著稱，我從文旅綜藝節(jié)目上了解到兩個目的地，抖音和小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)平臺是我製作攻略的重要信息來源，親自拔草後會發(fā)現(xiàn)這裏的人文和歷史都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過想像。我想去到一些人少景美和文化底蘊(yùn)濃厚的寶藏聖地，尋覓到後會有非常不一樣的成就感」，「顏曉玉」告訴記者。
值得關(guān)注的是，越來越多的年輕人也開始嘗試?yán)肁I工具——37.8%的受訪者表示願意利用AI來幫助自己高效收集整合信息並生成行程，47.5%的受訪者會將AI作為參考或輔助，自己會在AI做出的攻略基礎(chǔ)上核實(shí)信息並完善細(xì)節(jié)。
旅遊資深玩家「超級小包總」告訴記者，自己出遊前有時會用AI嘗試生成攻略，但是他發(fā)現(xiàn)AI攻略只是「基礎(chǔ)款」，對於旅遊精神需求閾值較高的遊客，信息性有餘但獨(dú)家亮點(diǎn)性不足?！窤I對於我只是旅遊時的基礎(chǔ)工具，輔助作用更多?！钩壭“傉J(rèn)為。
此外，年輕人熱衷討論的MBTI性格也被設(shè)置為了調(diào)查問題。48%的受訪者認(rèn)為攻略是長途旅行的剛需。調(diào)查結(jié)果顯示：詳盡的旅行攻略成為J人的行前必備，而喜歡在旅行中「率性而為」，邂逅未知驚喜的P人喜歡探索當(dāng)?shù)刂档靡辉嚨目Х瑞^、目的地有和放鬆休閒好去處、當(dāng)?shù)匦缕嫱娣ā?/p>
「因?yàn)殚_在田野或者湖邊的咖啡廳環(huán)境清幽而慕名打卡，也特意會給自己留出停歇和休閒的時間?！孤眠[資深玩家顏小玉告訴記者，自己MBIT性格是infp，i主導(dǎo)向內(nèi)探索，因此在旅行時會更多選擇獨(dú)自出遊或和旅伴自由行；作為p人，會專門尋找有特色的咖啡廳和清吧打卡。
年輕人旅遊下沉化趨勢更加明顯
攜程數(shù)據(jù)顯示，年輕人旅遊下沉化趨勢更加明顯，體現(xiàn)在旅遊訂單同比增速上，一二線城市小於三四線城市，三四線城市小於縣域市場。揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅遊訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、崑山、平潭是熱門縣域旅遊目的地，旅遊訂單平均增長36%。
根據(jù)《夸克數(shù)讀：2024年輕人出遊新趨勢》的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，淄博、哈爾濱、天水的搜索量居高不下，其中哈爾濱憑藉「冰雪大世界」的優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先；淄博全網(wǎng)搜索量在跨年與清明小長假前期再次迎來顯著增長，「復(fù)烤」跡象明顯；用一碗麻辣燙走紅的天水3月搜索量環(huán)比上升3倍，接棒「潑天富貴」。
因?yàn)槊朗澈臀幕呢S富多樣，福建泉州也成為資深玩家「超級小包總」在採訪時多次提及自己最喜愛的小眾旅行目的地?！溉莘浅Ｓ锌搭^，其次好吃的太多了：海鮮肉粽、牛肉羹等，回味無窮……」
與此相印證的是馬蜂窩的數(shù)據(jù)報告，其中66.1%的年輕人願意為「美食」留出最多預(yù)算?！缸筒尽负汀固焖槔睜C「等實(shí)例完美詮釋了這一結(jié)論。特色美食對年輕人的吸引力與日俱增，「一樣美食帶火一座城」幾乎成為近兩年小眾目的地出圈的流量密碼。
中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏認(rèn)為，旅行產(chǎn)品「一招鮮吃遍天」在年輕人消費(fèi)需求多元化的今日已經(jīng)不再適合。他建議旅行社和OTA平臺密切跟蹤年輕消費(fèi)者打卡小眾、逆向拔草等需求，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的長尾效應(yīng)。
旅遊行業(yè)分析專家張致寧認(rèn)為，目前，年輕人旅行偏好已經(jīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。OTA和旅行社可以結(jié)合對歷史交易數(shù)據(jù)、近期消費(fèi)熱點(diǎn)的綜合分析，從興趣、距離、場景、體驗(yàn)、價格等維度出發(fā)，對存量產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級，並通過對目的地文旅資源的深度挖掘，以及交通、住宿、玩樂等場景的多元化組合，開發(fā)出滿足市場需求的旅行新產(chǎn)品。（記者 林彬彬 特約記者 王怡婷）
電話：（香港）852-2564 0768
（深圳）86-755-83518792 83518734 83518291
地址：香港九龍觀塘道332號香港商報大廈
