實(shí)現(xiàn)「雙萬(wàn)」東莞城市形象有效傳播；遵循「1+1+4」的內(nèi)容體系；實(shí)施城市形象傳播六大工程……27日，記者從東莞市獲悉，東莞新制定的《東莞市城市形象傳播工作實(shí)施方案（2022-2026）》（下稱《方案》），通過(guò)制定「1+1+4」內(nèi)容體系、實(shí)施六大工程，全力樹(shù)立與東莞「雙萬(wàn)」城市相匹配的城市品牌形象，助力東莞製造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
明確目標(biāo)：樹(shù)立與東莞「雙萬(wàn)」城市相匹配的城市品牌形象
新年剛過(guò)，全省、全市先後高規(guī)格召開(kāi)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，奏響了南粵大地高質(zhì)量發(fā)展的最強(qiáng)音。《東莞市城市形象傳播工作實(shí)施方案（2022-2026）》通過(guò)制定「1+1+4」內(nèi)容體系、實(shí)施六大工程，全力樹(shù)立與東莞「雙萬(wàn)」城市相匹配的城市品牌形象，助力東莞製造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
東莞冀城市品牌聚集產(chǎn)業(yè)要素助力「東莞製造」高質(zhì)量發(fā)展
2022年至2026年，五年內(nèi)建立起國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)於東莞「創(chuàng)造精彩之城」的品牌聯(lián)想，強(qiáng)化對(duì)東莞「近代史開(kāi)篇地」「國(guó)際製造名城」「潮流東莞」「籃球城市」四大名片的固定聯(lián)繫，打造「雙萬(wàn)」時(shí)代「每天綻放新精彩」的東莞新形象，實(shí)現(xiàn)「雙萬(wàn)」東莞城市形象的有效傳播，全方位提升東莞的全國(guó)、全球傳播力、影響力與美譽(yù)度，使得「在東莞的人引以為豪、來(lái)東莞的人為之傾心、沒(méi)來(lái)過(guò)的人充滿嚮往」。
根據(jù)時(shí)間段，東莞城市形象傳播工作細(xì)分為基礎(chǔ)夯實(shí)期（2022年-2023年）、重點(diǎn)傳播期（2024年-2025年）、全面深化期（2025年-2026年）三個(gè)階段。
基礎(chǔ)夯實(shí)期的目標(biāo)是擴(kuò)大城市形象認(rèn)知，讓「精彩東莞」形象在全國(guó)產(chǎn)生初步廣泛影響。
圍繞「實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在萬(wàn)億新起點(diǎn)上可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)人口與城市深度融合、共生共榮」的目標(biāo)，東莞城市形象傳播工作的目標(biāo)受眾包括在莞居民、各類人才、財(cái)經(jīng)人士、旅遊人群、境外人士等。
確定內(nèi)容：遵循「1+1+4」的內(nèi)容體系傳播城市品牌形象
東莞將遵循「1+1+4」的內(nèi)容體系傳播城市品牌形象,「1+1+4」具體包含哪些內(nèi)容？
未來(lái)五年，東莞將立足「創(chuàng)造精彩之城」這一總體形象定位，聚焦「每天綻放新精彩」這一城市品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，持續(xù)系統(tǒng)重點(diǎn)傳播四大城市名片。
該標(biāo)識(shí)以「每天綻放新精彩」為城市宣傳口號(hào)，以「綻放的莞香花」 為城市視覺(jué)標(biāo)識(shí)，延續(xù) 2011 年以來(lái)東莞城市標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)理念，並結(jié)合「雙萬(wàn)」東莞新形象，對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化提升，代表著東莞社會(huì)各階層團(tuán)結(jié)奮鬥，在新時(shí)期全麵塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)道路上更是「精彩無(wú)止境」，擦亮四張城市文化名片。
東莞將持續(xù)系統(tǒng)重點(diǎn)傳播東莞「近代史開(kāi)篇地」「國(guó)際製造名城」「潮流東莞」「籃球城市」四大城市名片。在高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建「近代史開(kāi)篇地」品牌體系方面，挖掘提煉虎門 銷煙精神譜系的現(xiàn)實(shí)意義和現(xiàn)代表達(dá)，引發(fā)千萬(wàn)人口的精神共鳴，對(duì)外彰顯東莞的文化地位；在擦亮「國(guó)際製造名城」名片方面，傳承和傳播敢闖敢?guī)帧⒂蚂堕_(kāi)拓、包容合作的精神，凸顯「科技創(chuàng)新+先進(jìn)製造」的城市特色；在打造「潮流城市」名片方面，不斷強(qiáng)化青春時(shí)尚的城市品牌形象，持續(xù)激發(fā)城市活力；在擦亮「籃球城市」名片方面，弘揚(yáng)積極向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的精神，為推動(dòng)?xùn)|莞高質(zhì)量發(fā)展凝聚強(qiáng)大力量。
東莞制定城市品牌宣傳方案匹配「雙萬(wàn)」城市形象
部署任務(wù)：實(shí)施城市形象傳播六大工程
《方案》的重點(diǎn)任務(wù)是實(shí)施對(duì)外傳播機(jī)制建設(shè)、城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣、形象傳播矩陣建設(shè)、四大名片重點(diǎn)傳播、空間傳播品質(zhì)提升、傳播產(chǎn)品體系建設(shè)六大工程。
實(shí)施對(duì)外傳播機(jī)制建設(shè)工程——通過(guò)構(gòu)建「常態(tài)化」統(tǒng)籌傳播機(jī)制，形成上下聯(lián)動(dòng)、分工協(xié)作、同頻共振的「大外宣」格局；構(gòu)建「項(xiàng)目制」重點(diǎn)傳播機(jī)制，圍繞「四大城市名片」建立專項(xiàng)小組，打好打響四大形象；構(gòu)建「第三方」指導(dǎo)傳播機(jī)制，不斷提升城市形象傳播工作的科學(xué)化、專業(yè)化水平。
實(shí)施城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)推廣工程——推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)管理規(guī)範(fàn)化，發(fā)佈新版《東莞城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)管理手冊(cè)》；推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)應(yīng)用全覆蓋，推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)融入市容市貌，在各類公務(wù)場(chǎng)景中統(tǒng)一使用東莞城市標(biāo)識(shí)系統(tǒng)；推動(dòng)城市標(biāo)識(shí)推廣立體化，加大主流媒體曝光度，強(qiáng)化標(biāo)識(shí)推廣可視化。
實(shí)施形象傳播矩陣建設(shè)工程——強(qiáng)化核心圈層建設(shè)，用好東莞融媒集群構(gòu)建「3+35+N」城市形象融合傳播核心圈層；強(qiáng)化協(xié)同圈層建設(shè)，積極連結(jié)中央、省重點(diǎn)新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、駐莞新聞媒體和商業(yè)網(wǎng)站；強(qiáng)化分眾圈層建設(shè)，面向五類目標(biāo)受眾，構(gòu)建差異化傳播矩陣。
實(shí)施四大名片重點(diǎn)傳播工程——基於「近代史開(kāi)篇地」傳播「開(kāi)眼看世界」形象，高起點(diǎn)開(kāi)展主題規(guī)劃，高水平建設(shè)主題公園，高品質(zhì)打造主題活動(dòng)。基於「國(guó)際製造名城」傳播「共創(chuàng)新未來(lái)」形象，辦好「智創(chuàng)·精彩」松山湖科學(xué)會(huì)議，抓好「製造·精彩」品牌研究推廣。基於「潮流東莞」傳播青春時(shí)尚形象，打造公共藝術(shù)季、時(shí)尚活動(dòng)季、潮玩動(dòng)漫季等。基於「籃球城市」傳播動(dòng)感活力形象,打造「籃球主場(chǎng)」賽事體系、「籃球城市」地標(biāo)體系、「籃球周末」活動(dòng)體系等。
實(shí)施空間傳播品質(zhì)提升工程——開(kāi)展城市家具形象提升、城市交通景觀提升、公共空間文化融入、城市記憶傳承煥新等計(jì)劃。
實(shí)施傳播產(chǎn)品體系建設(shè)工程——打造「影像莞」「文藝莞」「故事莞」「文創(chuàng)莞」「圖書(shū)莞」「美味莞」等系列產(chǎn)品。（記者 冷運(yùn)軍 通訊員 東莞宣）
頂圖：東莞打造「近代史開(kāi)篇地」等「四大城市名片」
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